Елизавета Важенина
На улице Барла в Ницце покупатели табачных изделий приобрели новую привычку. Только что купленную пачку сигарет они пропускают через устройство с названием «Claire». Эта машина покрывает сигаретные пачки наклейками, которые маскируют предупреждающие надписи на упаковках.
«Наблюдалось значительное падение продаж из-за этих изображений [трахеостомия, опухоль и т.д.]», – говорит Розарио Айазволи, который подал заявку на патент своего устройства.
Машина не только скрывает предупреждающие изображения. Она также размещает рекламу.
«Сигаретный блок имеет срок годности два с половиной дня. Это дает большие возможности для рекламодателей, – сообщает создатель устройства, – Упаковки обрабатываются машиной и покрываются рекламой, например, хорошего ресторана. Тем не менее, обязательное предупреждение «Курение убивает» остается видимым на краю пачки.»
«Если клиент хочет скрыть эти изображения, значит, они ему мешают. Предупреждающие картинки вызывали интерес в начале кампании, но потом все к этому просто привыкли. Скрывать предупреждения на пачках не очень хорошая идея. Тем более, что борьба с курением остается проблемой общественного здравоохранения. Курение становится причиной смерти в одном из десяти случаев во всем мире, и эта цифра увеличивается с 1990 года, согласно данным отчета Global Burden of Diseases», – говорит Жерар Берсанд, один из ведущих специалистов в области табачной зависимости.