Архивы Chanel №5 | SLON

Ставший легендарным аромат до сих пор будоражит сердца женщин всех возрастов. Как музыкальная композиция, он пронизывает сердце и душу, врезаясь в память ощущениями, оригинальностью построения и загадочностью. Что же из себя представляет этот аромат? Габриэль Бонер Шанель – лев по гороскопу и основатель дома Chanel, она считала своими тотемами львов и число «5». Пять голов этих зверей барельефом украсили ее памятник на кладбище Лозанны. Однако, самый памятник был изготовлен при жизни – это незабываемый шедевр парфюмерии, Chanel №5. Он не подвластен ни моде, ни времени с его быстрым бегом, ни жизненным обстоятельствам.

Далее читайте о том, что мало, кто знает о великолепном аромате и истории его создания.

Звезды сошлись

По слухам, создать неповторимый аромат Габриэль Шанель сподвигли некоторые обстоятельства. Первым из их стечения стало горестное известие об убийстве бизнесмена по имени Артур Кейпел в декабре 1919 года, в которого была влюблена Шанель. Для небольшой встряски она отправляется в Венецию, собрав друзей. Влюбившись в этот город с первого взгляда, она не только хорошо провела время, но и познакомилась с Сергеем Дягилевым – он основал «русские балетные сезоны». Немного погодя, он знакомит Коко с русским аристократом – князь Дмитрий Павлович оказался кузеном Николая II, русского императора. Разгорелся роман. Князь Дмитрий предложил свести знакомство с парфюмером, который мог бы создать незабываемый аромат для нее – Эрнестом Бо.

Мир искусства в начале 20-х годов переживал новое веянье: дадаизм. Это течение в искусстве, отрицающее всякую логику и предпочитающее рационализму полное отрицание стандартов. Оно пробралось и в парфюмерию – в задуманные Коко духи. 

Окруженная художниками, желающими оставить след в истории, она загорелась той же идеей, с небольшим нюансом: вместо художественных полотен это будет парфюмерная композиция.

Лето 1921 года отметилось решением о создании аромата, который вызвал бы революцию среди других. Решение это родилось среди друзей, чья разношерстная компания собралась в Монте-Карло: художник-монументалист из Каталонии Хосе-Мария Серт, князь Дмитрий, подруга живописца – полячка. Парфюм получил имя – Шанель.

Эрнест Бо – кто же создал Chanel №5

Создатель всемирно известных духов был рожден в Москве. Его родители – французы, а сам он с 17 лет служил в Rallet, это парфюмерный дом, основанным Францией для осуществления поставок парфюма ко двору императора. Когда грянула Октябрьская революция, он эмигрировал в родную страну.

Автор исторической книги пишет, что господин Бо изъяснялся на превосходном русском языке, характерном для коренного москвича. Живя и работая во Франции, как настоящий патриот, он не смог забыть царскую Россию, которую помнил, как страну своих детских лет. Все в России ему было по нраву – искусство, широкая душа, природа и манера видения мира.

Коко и парфюмер встретились впервые в лаборатории Бо, которая была заполнена пробирками и материалами. На тот момент он увлекался новинкой – летучими синтетическими соединениями альдегидами. Они смогли, наконец-то, добавить необходимой легкости и стойкости для цветочных композиций. К тому же, он первым из создателей ароматов решился совместить синтетику и натуральность в одном флаконе.

Габриэль Шанель попробовала описать то, что хотела бы видеть: это должно стать революционной композицией, такой, какой ранее никогда не было. Перед Эрнестом Бо стояла задача, изобрести парфюмерную композицию, которая бы несла запах женщины.

Почему №5?

Небезызвестно, что номером пятым шла композиция, что была среди изготовленных Бо образцов парфюма для Коко. Однако, выбрана она была не только потому, что более всего заинтересовала Шанель, но и по ряду других причин. Число «5» считалось счастливым для Габриэль Шанель, к тому же, это наименование не требовало перевода, было лаконичным и легко запоминалось женщинами разных стран. Так появилось самое запоминающееся название.

Нумерологией Коко стала увлекаться с легкой руки Кейпела, рассказавшего ей об индуистском боге Шиве и его пяти головах, том же количестве видений Будды, а также о значении этого числа в Китае – «я» и «ничто». Так совпало, что что именно второе значение так активно продвигал дадаизм. 

Может статься, что показы модных коллекций, организовываемые всегда пятого числа, в основном – февраля или августа, стали данью трагично потерянной любви.

Походная фляжка и «бриллиантовая» крышка

Для непревзойденного парфюма следовало сделать соответствующий флакон. Его Коко придумала лично – четкий, острый и без единой лишней детали. Исполненный в стиле минимализма, он нес в себе мировоззрение модного Дома: элегантность и существование вне моды, отбросивший шелуху условностей и фальши. Подобный дизайн разительно отличался от того, как выглядели все прочие флаконы для парфюмерных композиций, а также совсем не соответствовал представлениям большинства людей о внешнем виде сосуда. На тот момент они изготовлялись с множеством деталей, различных форм, иногда самых невообразимых.

Вдохновение Коко брала с металлических фляжек, какие применяют для военных походов. Наконец, женщинам позволили использовать чисто мужскую вещь, хотя несколькими годами ранее от этом не могло быть и речи. Самые первые модели флаконов закрывались только пробкой, поэтому исследователи считают, что прообразом для сосуда послужила простая солдатская фляжка русского военного. Спустя некоторое время появилась и крышечка, формой напоминающая ограненный в технике «эмеральд» бриллиант.

По одной из версий, создавая флакон для своего парфюма Коко Шанель взяла за основу обычный столовый графин, стоявший в доме, где жили она и Кейпел.

Для этикетки пригодилась идея листовок дадаистов: лаконичный белоснежный фон, на котором всего 3 строки — №5, Шанель, Париж.

Успех Chanel

В самый первый раз ощутив композицию, получившуюся у парфюмера, Коко поняла – рожден шедевр. Тремя годами позже спрос настолько опережал производство, что появилась необходимость расширяться. Тогда Шанель подписывает контракт с Вертеймерами и их модным домом Bourjois, что позволило продавать духи не только в бутиках ее компании, но и по всему миру. Совместно была создана фирма Parfums Chanel.

В сороковых годах доход от мировых продаж парфюма составлял миллионы долларов. Солдаты из США после освобождения от нацистских войск французской столицы стояли в очередях, чтобы суметь привезти известные духи в подарок домой. Факт: десятки лет жители Америки не подозревали о модном доме Chanel, но знали и любили композицию №5.

Увидев такой успех, Коко пожелала вновь иметь права на свою задумку – аромат №5, и начала судебное разбирательство с семьей Вертеймеров. После выигрыша в тяжбе Шанель передали 2% от дохода с мировых продаж – даже такой малый процент позволил ей стать богатейшей женщиной во всей Европе. 

Она получила возможность создать собственный бренд в парфюмерии и заниматься новыми композициями.

Муза для аромата

Первые лица синематографа и подмостков Домов моды появятся намного позже. Первой и незабываемой музой для аромата №5 стала сама создательница.

Когда Габриэль Шанель еще только задумалась о создании великого парфюма, она желала придумать аромат, который отражал бы ее саму. И это ей удалось – Коко никогда больше не меняла духи, однажды попробовав свое детище. До самых последних дней она была узнаваема, благодаря тонкому шлейфу женственности и терпкости.

В каждом бутике Дома Шанель витал этот аромат. В своем доме Коко предпочитала распылять духи над пламенем камина, чтобы благоухало в каждом уголке комнаты. Возможно, отсюда и сюжет самой первой рекламной фотографии – Коко Шанель с флаконом любимого парфюма позирует на фоне затопленного камина. Фотографом стал Франсуа Коллар, а первая публикация рекламного фото была сделана в 1937 году, в издании Harper`s Bazaar. Здесь она предстала женщиной сильной, не ищущей компромиссов, но, при этом – бесконечно женственной.