Виктория Мурина
Французская позиция по вопросу о свободе слова ослабевает на Ближнем Востоке. После Кувейта и Катара в Турции участились призывы к бойкоту французских товаров. Президента Турции Реджепа Тайипа Эрдогана напрямую призывает своих сограждан не покупать французские товары в знак протеста против карикатур Charlie Hebdo.
Какое влияние бойкот окажет на французские компании?
На самом деле французский экспорт в Турцию не находится в хорошем состоянии. Согласно последнему торговому балансу, составленному Торгово-промышленной палатой Турции, поставки снизились на 0,7% в 2019 году, после снижения на 11,9% в 2018 и 4,5% в 2017. В прошлом году Турция была только 14-м клиентом Франции. Это объясняется как обесцениванием турецкой лиры, которая способствует экспорту во Францию, так и экономическими трудностями страны, которые уменьшают размеры рынков.
В 2019 году главной позицией французского экспорта в Турцию была авиация на общую сумму 490 миллионов евро, что уже снизилось на 23,6% и, как ожидается, также снизится в 2020 году из-за трудностей в воздушном секторе. За авиацией следуют позиции металлургической продукции (455 млн евро, + 21,2%) и аксессуары для автомобилей (420 млн евро, -7,2%). Это именно те товары, которые трудно бойкотировать турецким потребителям…
Граждане Турции должны будут, на самом деле, если они отвечают на призыв к бойкоту обойтись и без знаковых французских продуктов: — сыра и вина, а также от галантереи производства компаний Oréal, Garnier и BIC. Трудно узнать долю рынка, которую представляет страна для этих компаний, поскольку бренды напрямую не общаются на ней. Только известно, что Турция в целом являлась растущим рынком для французских брендов. По крайней мере, до появления коронавируса.
По-прежнему остаются французские автомобили, продажи которых в последние месяцы были прекрасными: Peugeot и Citroen являются одними из крупнейших импортеров автомобилей. Со своей стороны, Renault был вторым по продажам производителем в Турции в сентябре. Однако стоит учитывать и тот факт, что большинство автомобилей этого производителя были изготовлены на заводах в самой Турции.
Помимо французских товаров, многие турецкие потребительские товары распространяются французскими группами. Турция, например, является важным рынком для Danone благодаря своим местным брендам минеральной воды Hayat и Sirma. Но бойкотировать эти бутылки в конечном итоге было бы равносильно отказу от турецких продуктов. Аналогичным образом, бренд молочных продуктов Içim, входящий в топ-3 national, принадлежит французскому гиганту Lactalis с 100% турецким молоком…
