Алексей
Несмотря на то, что Франция имеет заслуженную репутацию родины сексуального нижнего белья, в последнее время сексуальность и соблазн начали уступать место комфорту и практичности даже здесь.
Нижнее бельё является визитной карточкой французского экспорта, но Франция относительно медленно адаптируется к меняющимся настроениям в мировой индустрии, которая больше не рассматривает дорогое бельё в первую очередь как оружие соблазнения.
Зато большой сдвиг был заметен в последние годы в других западных странах. Прежде всего снизились продажи в Victoria’s Secret, магазине США, который в 1970-х годах вывел сексуальное нижнее белье на массовый рынок, а затем заработал миллиарды, продвигая по всему миру изображения невозможного физического совершенства.
Судя по типичным рекламным щитам и витринам, Франция продержалась дольше других, но не смогла долго игнорировать это изменение. «Приоритетом больше не является соблазнение и привлечение мужского внимания», — сказал Паскаль Рено, снявший короткометражный фильм, посвящённый открытию французской выставки нижнего белья Promincor-Lingerie в этом году.
В его фильме нет сексуализированных моделей и фотошопа — зато есть обычные женщины всех размеров и возрастов, которые тренируются, танцуют, медитируют, ездят на мотоциклах и по сути являются настоящими людьми. «В наши дни женщины сконцентрированы совершенно на ином направлении, нежели соблазн. Мы видим это во многих рекламах», — сказал Рено.
Недостатки превращаются в индивидуальность
«То, что раньше считалось недостатком и вынуждало женщин комплексовать — несколько лишних килограммов, складки, шрамы — сегодня — это признаки индивидуальности». Продукция, представленная на выставке, сама по себе свидетельствует о смене настроения.
Бюстгальтеры больших размеров Empreinte позиционировались как нечто такое, о чём можно будет забыть, как только их наденут. В то время как вторая модель из чёрного кружева была названа «спортивным шиком» с упором на поддержку осанки и распределение веса.
Другой бюстгальтер с ремнями, которые можно скрестить сзади, был специально разработан для смягчения движений, связанных с боксом и верховой ездой.
«Женщины жалуются, что могут найти только бюстгальтеры, которые либо давят, либо беспокоят их, либо не предлагают необходимой поддержки. Потребовалось несколько лет, чтобы адаптироваться под необходимые изменения», — сказала директор Empreinte Ноэми Берто.
Инклюзивность
Как и многое другое, пандемия усилила эту тенденцию. Поскольку многие обратились к йоге во время карантина в прошлом году, комбинация бюстгальтера и леггинсов стала особенно популярной. Этические, а также практические соображения вызывают изменения.
«После #MeToo фотографии объективированных женщин с большой грудью и идеализированной задницей больше не приемлемы», — сказала Брижит Шошон, коммерческий директор торговой марки нижнего белья Lejaby.
«Сейчас есть большой спрос на инклюзивность. Мы отходим от ранее популярной модели женщин с идеальными размерами». Это означает, что вместо популярных ранее пуш-ап моделей, теперь отдаётся предпочтение практичным формам, экологически чистым материалам и максимальному комфорту.
Гламур всё ещё существует, но изменяется
«Тона телесного цвета, которые когда-то считались безвкусными и нелестными, теперь намного более модны», — сказала Стефани Переле, директор семейного бренда нижнего белья Simone Perele. «Теперь мы с удовольствием работаем с прозрачным дизайном, добавляя мелкие детали».
«Нижнее бельё должно быть невидимым, как вторая кожа, но при этом очень изысканным», — добавляет Брижит Шошон. «Речь идёт о женщинах, которые желают доставлять себе удовольствие, чувствовать комфорт и жить собственной жизнью, свободной от традиционных стандартов».
