Компания Christian Dior начала заботиться об окружающей среде сразу после Второй мировой войны – в 1947 году. С этого времени бренд достиг отличных результатов не только в инновациях парфюмерной индустрии, а и в экологической деятельности.
Факт №1. Вопросами экологии Christian Dior занимается с момента создания
Чуть ли с первого дня основания компания занялась двумя важными целями – длительным развитием и экобезопасностью.
Президент компании Лоран Клейтман считает, что красота – это вовсе не стереотипное понятие. Она обязана быть всеохватывающей, вдохновляющей, и конечно, доброжелательной. Цветы можно назвать сердцем красоты Диор, служащим вдохновением, волшебством и умиротворением. Кроме того, они дарят парфюмерам компании бесценные природные ингредиенты.
Компания стремится создавать свои продукты, оставаясь в гармонии с собой и внешними миром, оставляя после себя только красоту. Эта та цель, которой руководствовался основатель компании – Кристиан Диор.
Именно этой цели компания следует уже почти 70 лет.
Компания культурной и социальной ответственности от Christian Dior называется #Beautyasalegacy. Она заключается в том, что парфюмерный гигант тщательно подходит к отбору поставщиков сырья, отдает предпочтение натуральным ингредиентам при разработке средств для ухода за кожей, а также твердо стоит на принципах эко-дизайна.
Факт №2. Диор всегда поддерживает женщин
Кристиан Диор является первооткрывателем во множестве модных отраслей. Кроме того, он стал одним из пионеров, которые не боялись назначать на должности руководителей женщин. В частности, у него в компании Раймонда Зенакер была главным менеджером его студии, Маргарит Карре работала директором ателье, а вот Сюзанна Люллинг работала директором салонов. Советником, а также бессменной музой для Диора была Мицца Брикар. Все эти женщины входили в совет директоров компании.
Не отступал от этого принципа маэстро и за пределами работы. Он общался с прекрасным полом «на равных», независимо от их социального и профессионального статуса – от меценатки Мари-Лор де Ноай до представительницы художественной среды Леонор Фини. Но, наверное, главной женщиной в жизни Кристиана, его вдохновением была родная сестра, носившая имя Екатерина. Она же привила брату любовь к природе.
Сегодня компания стоит на таких же принципах, что и 70 лет назад, оказывая женщинам поддержку. К примеру, их компания оплатила работу 15 художниц, которые создавали свои картины, вдохновляясь нотками парфюма «Miss Dior». Картины выставлялись на общее обозрение в столице Франции в 2013 году.
В прошлом году Christian Dior провел кампанию Celebration of Proud and Committed Femininity, в ней была выпущена серия интервью с женщинами самых различных профессий, возрастов и национальностей.
В этом проекте приняли участие известные актрисы Натали Портман и Шарлиз Терон, художница из Конго Памела Тулизо, актриса из Ирана Гольшифте Фарахани, претендентка на «Оскар» Ялица Апарисио, а также гражданская активистка Лейна Блум.
Факт №3. Любовь к природе
Стоит отметить, что будущий создатель парфюмерной империи с самого детства очень любил цветы, как и его мать. Он и его сестра проводили немало часов в семейном саду, в их доме, когда они жили в Гранвиле, в Нормандии. Во время Второй мировой войны именно в них Кристиан находил источник комфорта, а затем и вдохновения в профессиональной деятельности.
Практически всю свою жизнь Диор пытался воссоздать гармонию, которую он наблюдал в детстве в саду. Так что цветам он уделял много времени при переезде в коммуну Мийи-ла-Фора, а позже в Провансе.
Сегодня парфюмерный дом на протяжение нескольких лет спонсирует реставрацию исторических мест – вилла в Гранвилле Les Rhumbs и замок Колле Нуар в Монтору. Несколько лет компания вкладывает деньги в восстановление, идущие на помощь художникам по стеклу, граверам, а также мастерам золочения, которые, в свою очередь, помогают Dior с изготовлением их, известных на весь мир, флаконов.
Кроме того, бренд восстанавливает относящиеся к французской истории крупные сады. До конца года должна будет быть восстановлена территория Petite Provence в саду Тюильри. Она расположилась около большого фонтана, который в XVII веке спроектировал Андре Ленотрон. Также за счет средств Dior были куплены и посажены шесть сотен розовых кустов в версальском саду Queen’s Grove.
Уже 15 лет парфюмерный гигант является основным участником проекта, предусматривающего развитие Грасса. Компания плотно сотрудничает с местными цветоводами с целью возрождения во Франции парфюмерной промышленности. На 15 га земли, принадлежащих компании, круглогодично трудятся 13 людей, которым в сезон приходят на помощь несколько десятков сезонных рабочих.
Факт №4. Органическое производство
Не меньшее внимание в компании уделяется и способу производства, предприятия которого у компании разбросаны по всему свету. Компания взяла на себя шефство и функции охраны территорий и садов, где произрастают уникальные растения, входящие в состав косметики и парфюмерии, выпускаемой Christian Dior.
В большинстве из этих мест используются органические методики выращивания растений. Компания активно применяет принципы регенеративного хозяйствования, что позволяет сохранять и восстанавливать системы сельского хозяйства.
Например, в африканской стране Буркина-Фасо в небольшой деревеньке Коро на компанию работают 3 постоянных садовника и около 3-х десятков сезонных рабочих. Бренд профинансировал здесь создание Образовательного и Биологического сада, которые занимают площадь в 25 гектаров. Целью их создания является сохранение местной флоры. Тут представлено более 300 видов растений, на которые приходят посмотреть местные школьники и туристы.
На Мадагаскаре на Dior Parfums работают сборщики семян лонгозы, произрастающих на острове. Здесь за счет компании была профинансирована работа медицинского центра и организовано питание школьников в местных школах.
Более 25 лет в компании строго следят за компонентами, которые применяются в производстве, чтобы не допустить использования таких, которые могут принести вред потребителю.
Вся выпускаемая продукция полностью соответствует нормам безопасности, принятым в мире.
Parfums Christian Dior для контроля качества продукции использует не только собственные лаборатории, но и внешних партнеров. Сотрудниками особое внимание уделяется обнаружению посторонних примесей в продукте. Это, конечно, кропотливый процесс, но именно он гарантирует соблюдение стандартов безопасности для любого наименования всего широкого ассортимента продукции Dior.
В этом году компания вошла в «Союз этической биоторговли», в ближайших планах получение UEB T – сертификата, с репутацией которого знаком весь мир.
Факт №5. Экологичная упаковка
Эко-дизайну упаковок в Christian Dior уделяется очень много внимания. Основная цель – сокращение расхода бумаги, организация ее переработки и повторное применение, не теряя чувства роскоши для любого из продуктов.
В начале 50-х годов прошлого века бренд стал пионером в данной отрасли, предлагая своим клиентам парфюмерию, косметику и уходовые средства во флаконах, которые можно было пополнять повторно.
В последние годы эта тенденция наблюдается и в отношении знаковых коллекций компании. Так уже 15 лет серия средств ухода за кожей L’Or de Vie и крем Prestige есть возможность приобрести в многоразовых емкостях. В этом году на рынок вышел пополняемый вариант самого популярного парфюма для мужчин Sauvage. Он обзавелся перерабатываемым наполнителем из алюминия, который существенно увеличивает срок жизни флакона.
Последнее нововведение компании в области экологичного дизайна – это сумка Dior, а также подарочная упаковка Couture Gift Box, произведенные из переработанного бумажного материала.
Также при онлайн-покупке клиенты компании могут выбрать упаковку, пригодную для повторной переработки.
Есть изменения и в бутиках бренда. Здесь, придерживаясь стратегии устойчивого развития, реализован полностью экологичный дизайн реализованный во всем – от мебели до электрооборудования. Во всех фирменных магазинах, даже в главном на Елисейских полях в Париже, используется исключительно деревянная мебель, паркет для пола, изготовленный во Франции, а также освещение, меняющее свою интенсивность в зависимости от внешнего света, особый тип теплоизоляции, системы кондиционирования воздуха и экраны с пониженным потреблением электроэнергии.
Михаил14.07.2021
Андрей Бочкарев
Алексей
