Алексей
Люксовый бренд Pierre Cardin собирается вернуться на Неделю моды в Париже, чтобы вдохнуть новую жизнь в бренд, сообщил его новый руководитель спустя чуть более года после смерти легендарного основателя.
Знаменитый кутюрье умер в декабре 2020 года в возрасте 98 лет, построив чрезвычайно прибыльную бизнес-империю, лицензируя своё имя по всему миру. Он оставался в центре внимания до самого конца, с блокбастерами в России, Казахстане и даже на Великой Китайской стене в последние годы своей жизни.
Но Карден держался подальше от официального календаря моды в последние два десятилетия своей жизни — и это то, что его племянник и тщательно подобранный преемник Родриго Базиликати-Карден хотят изменить.
«Пьер хотел быть свободным», — сказал Базиликати-Карден в преддверии последней Недели моды в Париже, которая стартует во вторник. «Приближаясь к своему 80-летию, он сказал, что есть много молодых дизайнеров, которым нужно участвовать в Неделе моды, и он не хочет мешать им».
Но Базиликати-Карден говорит, что пришло время перезапустить бренд. Первый шаг – специальное памятное шоу, посвящённое основателю лейбла, которое состоится 28 января в конце недели высокой моды.
По всему миру
«Мы хотим возвращаться к Неделям моды хотя бы раз в год», — сказал новый генеральный директор. «Нам нужна огласка. Мой дядя много сделал, и известность пришла сама собой. Но последнюю часть своей жизни он посвятил творчеству, а не распространению», — добавил он.
Кардин помог произвести революцию в моде 1960-х и 1970-х годов, создав смелые и футуристические модели, вдохновлённые космической эрой. Недаром трибьют-шоу проводится в Музее авиации и космонавтики под Парижем. «Мы хотели, чтобы темой был космос, чтобы напомнить 1960-е годы, когда Пьер Карден хотел одевать людей, путешествующих на космических кораблях», — сказал его племянник.
«Он был первым — единственным, кто осмелился сделать это вместе с Андре Куррежем — и в то время его все критиковали». Но с 1970-х годов Кардин начал лицензировать свою торговую марку сотням других компаний и продуктов, от миксеров до автоответчиков и, как известно, консервированных сардин.
Это был чрезвычайно выгодный шаг, о котором Кардин никогда не жалел, сказав New York Times в 2002 году: «Во время войны я бы скорее почувствовал запах сардин, чем духов». Но для некоторых эти лицензионные сделки также уменьшили привлекательность бренда, поскольку его имя красовалось на дешевой одежде по всему миру.
Новый преемник
Базиликати-Карден, инженер и графический дизайнер по образованию, был выбран своим дядей в 2018 году, когда он работал вместе с ним с 1990-х годов, в основном над аксессуарами. Сейчас он генеральный директор, который по-прежнему занимается дизайном очков и выбирает идеи для будущих коллекций.
«Порой в дизайне 50-х я нахожу что-то новое для себя и возвращаюсь к нему», — сказал он. Но Базиликати-Карден также признаёт необходимость «омоложения» легендарного лейбла, возможно, с помощью новой группы дизайнеров со стороны. В июле запланировано ещё одно крупное празднование 100-летия Кардена — на этот раз, возможно, в Венеции.
