Виктория Мурина
Издание FastCompany сообщило о том, что в Париже шведская торговая сеть IKEA, в честь открытия нового концептуального магазина, превратила станцию метро La Madeleine в шоурум.
Шведский ритейлер открыл в Париже новый тип магазина ИКЕА специально разработанный для городских центров, отличающийся от гигантских синих зданий, которое преимущественно располагаются в пригородах. Для визуальной рекламы компания развесила на стена станции метрополитена более 1500 различных товаров, от стульев до кухонных принадлежностей и даже плюшевых игрушек.
Двухэтажный магазин расположенный недалеко от станции La Madeleine примерно на четверть меньше среднего размера типичного магазина Ikea, имеет торговую площадь около 54 000 квадратных футов. Концепция магазина разработана таким образом, что павилионы больше похожи на демонстрационные залы. Здесь покупатели могут ознакомиться с товаром, чтобы затем сделать заказ, который будет доставлен им домой. В компании заявляют, что эта стратегия адаптирована для городских жителей, у которых нет автомобилей для перевозки покупок.
Стоит заметить, что в компании Ikea заявили, что уже выделили 400 миллионов евро на открытие подобных магазинов в центре Лиона и Ницца.
