Архивы реклама | SLON

Ежегодный интернациональный фестиваль — один из самых авторитетных и известных фестивалей среди людей, создающих рекламу. Его длительность — от 5 до 7 дней. Событие проводится на протяжении более 60 лет, и каждый новый фестиваль лучше предыдущего. На каждом из них вручаются приз в виде Льва.

Интересные факты

• Несмотря на то, что Канны — французский город, власти страны не организуют этот фестиваль. Он ежегодно проводится компанией из Великобритании.
• Сначала местом проведения фестиваля были не только Канны, но и Венеция. Они чередовались из года в год, но в 1977 мероприятие стали проводить исключительно в Каннах.
• Главный символ мероприятия — львы — имеет венецианское происхождение: он создавался на основе льва с площади Сан-Марко в итальянском городе.
• Фестиваль проводится во время высокого сезона – в третью неделю июня. Именно тогда Францию посещает наибольшее количество туристов.
• На фестивале выдается три награды: бронза, серебро и золото.
• Также выдаются награды в следующих номинациях: «Film», «Press», «Outdoor», «Direct», «Media».
• Награду, которая выдается за радиорекламу, ввели в 2005, но номинацию «Cyber Lion» – ввели в 1998.
• Помимо вышеназванных номинаций, относительно недавно дополнили список мероприятия: Promo, Integrated, Design, Branded Contend and Entertainment Lions, Mobile Lions.
• Ограничений на количество работ, выставленных участвующими странами, нет.

Судьи могут занять это место только один раз, а всего их ровно 20 человек.

Номинации

Впервые «Каннскими львами» начали награждать еще в 1954 году. Этот фестиваль связан, в первую очередь, с Каннским кинофестивалем, ведь изначально рекламные видеоролики показывали перед началом киносеансов. Кино обрело огромную известность, и этим воспользовались тогдашние рекламодатели. В первых «Каннских львах» были оценены 187 видео, в числе которых выделилось немало уникальных и очень талантливых. Фестиваль рекламы связан с фестивалем кино еще и временем проведения: спустя 2 недели после подведения итогов Каннского кинофестиваля проводят и «Каннских львов».

Всего есть 10 основных номинаций:

• Film;
• Film Craft;
• PR;
• Promo;
• Design;
• Press and Outdoor;
• Direct;
• Cyber;
• Media;

Последнюю награду выдают инновационным производителям рекламы. Она считается самой престижной.

На фестивале часто добавляют новые номинации. В 2007 году была добавлена номинация за интегрированную рекламу. Помимо просмотра рекламных работ, во время мероприятия проводят семинары, которые проводят известнейшие производители рекламы и мастер-классы для амбициозных молодых людей.

Со времен первых «Каннских львов» ежегодное количество заявок серьезно увеличилось: сейчас в год их принимается около десяти тысяч. После проведения тщательного отбора с участием жюри это количество сокращается. Обычно на каждую категорию приходится около пятидесяти работ, прошедших отбор.

В 1992 году политика фестиваля направилась на поддержку молодых авторов — креативных, инновационных и перспективных. В рамках этой политики организаторов фестиваля была создана программа, которая принимает работы молодых авторов до тридцати лет.

Благодаря проводимым конкурсам и вечерам, предназначенных для молодых и перспективных авторов, они могут получить отличный толчок для развития собственных навыков и вхождения в рекламный бизнес.

Российские победители фестиваля

Производители рекламы из России начали представлять свои работы на фестивале с момента развала СССР в 1991 году. Тогда границы стран стали открытыми, и умелые производители рекламы из России получили возможность представить себя за границей. Самой первой работой стала реклама автомобиля ЗАЗ-1102, снятая режиссером Т. Мартынцевой еще до исчезновения СССР, в 1989 году. Этот небольшой рекламный ролик получил звание Бронзового льва и именно с него начался путь российских авторов на этом фестивале. В список российских победителей фестиваля входят:

• В 1996 рекламный ролик «История любви» был одарен сразу двумя наградами: бронзой и серебром.
• В 1998 реклама известного алкогольного бренда «Smirnoff».
• В 2001 на мероприятии получил бронзу видеоролик «Дизайн спасет мир». Он был разработан компанией из Российской Федерации “Студия Артемия Лебедева”
• В 2005 видеоролик “BEERка. Доставляется к пиву» стал по-настоящему известным и был одарен наградой «Золотой Лев». Также в 2005 российские производители рекламы получили еще одно золото за рекламу «Раскрась город».
• В 2011 Российская Федерация завоевала сразу две награды в номинациях Direct Marketing и Outdoor: «Почувствуй себя в шкуре амурского тигра» получил бронзу, а «LEGO Трансформеры» – золото.
• Также в 2011 Российские авторы получили награду за видеоролик «Книги-освежители» в номинации Media львы и Серебряного Льва в номинации Design за работу, получившую название «MLK».
• 2012 год отметился для России сразу тремя наградами на «Каннских львах»: социальная реклама под названием Parking Douche, созданная студией LookAtMedia, принесла России золото в номинации Mobile Lions. Также Российская Федерация получила две бронзы в номинациях Cyber и Press: Car VS Piano и «Узнай заранее» соответственно.
• В 2013 создатели рекламы из России произвели настоящий фурор на фестивале. Работа «Заставь чиновников работать» получила рекордные для страны 7 львов, среди которых 5 золотых, один серебряный и один бронзовый. Работа получила победу в категории медиапокрытия, наружной рекламы, связи с общественностью и инновационной рекламы. Проект создан компанией «Восход». Вокруг ям на дорогах нарисовали лица чиновников. Ямы представляли собой раскрытые рты.
• В 2014 Российская Федерация отметилась на Каннских львах благодаря Олимпийским играм. Работу предоставлял мобильный оператор «Мегафон», и видеоролик поразил жюри. Также в этом году на Каннских Львах отметилась компания Y&R Moscow, работа которой была награждена сразу тремя Серебряными Львами.